Über die Contenterstellung und inhaltliche Ausarbeitung eines
Social-Media-Redaktionsplans

Mit authentischen Inhalten Fans & Follower begeistern

Für viele Selbstständige, Social-Media-Manager und Unternehmen ist die Contenterstellung für Facebook, Twitter, Instagram und Co. eine echte Herausforderung. Was kann man seinen Fans und Followern nur mitteilen? Möchten Sie Ideen für passende und wertvolle Inhalte für Ihre Social-Media-Kanälen finde, lassen Sie sich von meinen Tipps zur Contenterstellung  inspirieren.

Definieren Sie relevante Themengebiete

Ein Redaktionsplan sorgt für Struktur, reduziert den Aufwand und verbessert die Qualität der Inhalte. Aber genau diese Inhalte wollen manchmal nicht so einfach „aufs Papier“. Es ist sinnvoll, die Contenterstellung für Social-Media nach einem zuvor definierten Konzept umzusetzen. Im besten Fall haben Sie hierzu schon im Vorfeld Ihre Zielgruppe und Ziele, Markenbotschaften und das Wording definiert.

Darauf aufbauend recherchieren und definieren Sie relevante Themengebiete, die Sie im Laufe Ihrer Social-Media-Aktivitäten immer wieder mit unterschiedlichen Inhalten und Schwerpunkten bespielen. Zum Beispiel für die Dienstleistung „Architekt“: Altbausanierung, den passenden Architekten finden, der Weg zum Traumhaus, wer sich Architekt nennen darf, Lichtplanung, Gartengestaltung, Bauen im Bestand, Grundstücksuche etc.

Tipps für die Contenterstellung

Die Social-Media-Aktivitäten der Konkurrenz und branchenverwandter Unternehmen sind gute Inspirationsquellen für die eigene Contenterstellung. Analysieren Sie, welche Inhalte und Contentformen veröffentlicht wurden und wie die Beiträge bei den Fans und Followern angekommen sind.

• Machen Sie eine Wettbewerbsanalyse auf Facebook, Instagram, Twitter. Aber nur inspirieren lassen, nicht abschreiben!

• Schauen Sie sich generell an, welche Unternehmen ansprechend kommunizieren. Vielleicht folgen Sie persönlich einer Unternehmensseite, weil Sie interessante Postings veröffentlicht?

• Ideen für Inhalte liefert eine Keywordrecherche (oder Google Trends Recherche). So finden Sie passende Trends und Themen, die Ihre Zielgruppe momentan interessieren und ansprechen.

• Nutzen Sie Ihre Google Analytics Daten, um herauszufinden, welche Inhalte auf Ihrer Webseite besonders gut funktionieren und adaptieren Sie diese für den Redaktionsplan.

• Starten Sie Umfragen darüber, welche Themen die User interessieren.

• Geben Sie Einblicke in Ihre Tätigkeit. Social-Media-Nutzer mögen „behind the scenes“-Beiträge; Informationen, die sie exklusiv auf Facebook und Co. erhalten.

Auch externe Inhalte sind teilenswert – etwa Branchendossiers von Verbänden, Statistiken und Studien, allgemeine Entwicklungen oder Tests der Fachpresse. Das bekräftigt zudem Ihren Expertenstatus innerhalb der Branche. Natürlich liefern auch bestimmte interne Aktionen und Jubiläen, Jahreszeiten oder sonstige Ereignisse, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sind, gute Vorlagen für Postings.

Hören Sie Ihren Fans & Followern zu

Ihre Zielgruppe liefert Ihnen viele Themen, zu denen Sie Beiträge erarbeiten können. Sie müssen ganz einfach zuhören. Feedback entnehmen Sie aus Kommentaren auf Facebook und Twitter oder, wenn Sie noch keine Social-Media-Kanäle aufgebaut haben, im direkten Kundenkontakt oder in Foren und Bewertungsportalen. Der Vorteil: Ihre Fans und Follower fühlen sich ernst genommen. Gleichzeitig treten Sie sehr authentisch auf. Da ist tatsächlich jemand auf der anderen Seite, der zuhört, versteht und hilft.

Fazit: Ein bisschen Mut gehört dazu

Das Schöne: Viele Ihrer Social-Media-Aktivitäten können Sie weit im Voraus planen. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um User in sozialen Netzwerken mit wertvollen, authentischen und hilfreichen Postings zu unterhalten – und nicht mit spontanen Inhalten ohne Aussagekraft. Seien Sie mutig, um mit Ihren kreativen Inhalten aus der Masse hervorzustechen. User belohnen originelle Beiträge mit Reichweite. Über Social-Media-Insights lernen Sie schnell, welche Beiträge bei Ihren Fans und Followern gut ankommen. Diese Themen und Contentformen sollten Sie künftig verstärkt einbauen.

Gerne übernehme ich die Contenterstellung für Ihre Social-Media-Aktivitäten!

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User mit Kontinuität und Qualität für sich gewinnen

So strukturieren Sie Ihre Social-Media-Aktivität

Die Minuten vergehen, Sie starren auf den Bildschirm und grübeln darüber, was Sie Ihren Followern und Fans mitteilen können – und dann wird es doch nur der „Gruß zum Wochenende“. Wie und warum ein Redaktionsplan für Ihre Social-Media-Kanäle enorm hilfreich ist, erläutere ich in diesem Artikel.

3 sehr gute Gründe für einen Redaktionsplan

Grund 1: Die Menschen (und sozialen Netzwerke) mögen Kontinuität.

Bei Facebook dreht sich alles um Interaktion – sowohl beim Algorithmus des Netzwerkes als auch bei den Usern selbst. Und für Interaktion ist Kontinuität sehr wichtig. Klickt, kommentiert oder liked ein User die Beiträge einer Unternehmensseite regelmäßig, spielt Facebook die Inhalte häufiger in seine Timeline. Die Konsequenz aus unregelmäßigen Postings: weniger Interaktion, weniger Reichweite. Schon eine Unterbrechung von wenigen Wochen kann sich in der Interaktion bemerkbar machen. Um sich eine gewisse Reichweite aufzubauen, muss man also regelmäßig posten – auch dann, wenn noch keine Fans der Unternehmensseite folgen oder die Interkation seitens der User zwischenzeitlich sinkt.

Grund 2: Ein Redaktionsplan spart viel Zeit.

Zeit, die Sie beim Grübeln über neue Beiträge verschwenden. Zeit, die Sie jeden Tag für neue Recherchen aufbringen. Mit einem Redaktionsplan befassen Sie sich idealerweise nur einmal im Monat. Steht der Redaktionsplan, wissen Sie wann und was Sie mit welchen zusätzlichen Inhalten (Bildern, Links, etc.) wo posten möchten. Noch besser: Sie können die verfassten, freigegebenen Beiträge über die Netzwerke (Facebook, Creator Studio) oder spezielle Social-Media-Tools planen und automatisch veröffentlichen lassen.

Ein Tipp: Optimal wäre ein Jahresplan als Übersicht für alle kommunikativen Aktivitäten, Social Media, Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Events, Sponsoring und ähnliches, den Sie wiederum in einzelne Redaktionspläne aufsplitten. Ob Sie den Redaktionsplan monatlich, 14-tägig oder wöchentlich ausarbeiten, sollte auf den Workflow sowie Ihre Branche abgestimmt sein. Einige Themen lassen sich gut vorbereiten, andere werden von tagesaktuellen Entwicklungen vorgegeben.

Grund 3: Ein Redaktionsplan verbessert die Contentqualität.

Schluss mit sonnigen Bildern zum Feierabend. Schluss mit der Facebook-Seite, die nur als „Presseverteiler“ genutzt wird. Schluss mit unpassenden Zitaten, weil „schnell irgendwas“ online gehen soll. Das soll nicht bedeuten, dass Unternehmen keine „Feierabendgrüße“, keine Zitate oder Pressemitteilungen auf Facebook oder Instagram veröffentlichen sollten – wenn es zum Konzept passt und darüber hinaus ein ausgewogener Contentmix stattfindet.

Fans und Follower verlangen gute Inhalte. Schlechten Content strafen sie mit Ignoranz. Wer sich einmal im Monat die Zeit nimmt, recherchiert und vergangene Beiträge auf ihre Interaktion und Qualität bewertet, wird kontinuierlich besseren Content anbieten.

Das Gute ist…

Ein Redaktionsplan – zumindest das Gerüst – ist schnell erarbeitet. Mit Hilfe von Excel oder anderen Programmen erstellen Sie eine Tabelle mit Spalten zu

• Datum (Über die Insights können Sie herausfinden, wann die Zielgruppe besonders aktiv ist)

• Uhrzeit (Über die Insights können Sie herausfinden, wann die Zielgruppe besonders aktiv ist)

• Kanal (Facebook, Instagram, Twitter, etc.)

• Beitragsthema (Zuordnung zu einer bestimmten Kampagne)

• Beitragstext (Beachten Sie die Besonderheiten der Kanäle: Hashtags bei Instagram, begrenzte Zeichenanzahl bei Twitter)

• Quellen / weitere Inhalte (z. B. Links, Videos, Bilder, Grafiken, etc.)

• Anmerkungen (z. B. welche Inhalte müssen noch erstellt werden)

• Freigabe (z. B. vom Vorgesetzten, Kunden)

Die Tabelle dient als Vorlage für alle kommenden Redaktionspläne und kann beliebig erweitert werden – z. B. um die Interaktionen (Likes, Kommentare), sodass der Beitrag direkt ausgewertet werden kann.

Fazit

Wichtig bleibt, dass Unternehmen regelmäßig, authentisch, passend zur Marke kommunizieren und zwischen den einzelnen Beiträgen nicht zu viel Zeit verstreichen lassen. Ein Redaktionsplan sorgt für Struktur in der Social-Media-Aktivität und reduziert insgesamt den Aufwand für die Beitragserstellung.

In meinem nächsten Blogbeitrag liefere ich Ihnen Tipps für die inhaltliche Ausarbeitung des Redaktionsplans für die Social-Media-Kanäle und erläutere, wie dies die Qualität Ihrer Beiträge verbessert.

Gerne übernehme ich die Erstellung eines Redaktionsplans für Sie!

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Wie Markenbildung funktioniert

Die Köpfe und Herzen der Kunden erobern

Es sind elementare Fragen, die sich jedes Unternehmen und jeder Selbstständige, der am Markt erfolgreich sein möchte, stellen muss. Eigentlich einfache Fragen: Was biete ich? Was treibt mich an? Was unterscheidet mich von Mitbewerbern? Doch die Antworten zu finden, ist nicht ganz so einfach. Um sie zu erhalten, muss sich ein Unternehmen intensiv mit sich, seiner Philosophie und seinem Angebot auseinandersetzen. Wer sich dieser Aufgabe stellt, schafft das Fundament für ein gelungenes Branding und die Voraussetzung für ein langfristig erfolgreiches Business.

Branding – was ist das?

Branding ist der Prozess der Markenbildung, um sich in einem Markt (mit vielen Mitbewerbern) zu positionieren. Branding beinhaltet den Markenaufbau mit einem bestimmten Image, das unter anderem mit Hilfe von Marketing in den Köpfen der Verbraucher verankert wird. Die Marke ist am Ende das, was der Kunde im Unternehmen sieht; das Gefühl, das ein Logo, Jingle oder Wording bei ihm erzeugt; der Grund, warum er die Marke kauft, bestellt, liest, beauftragt, bevor er die Konkurrenz beachtet.

Die Positionierung am Markt

Der Prozess der Markenbildung umfasst die deutliche Herausarbeitung des eigenen Angebots, der eigenen Philosophie, des eigenen Profils. Diese Merkmale müssen umgesetzt, verdeutlicht werden, in Farben, Schriften, Wording, Erscheinungsbild. Eine Marke wird nicht erarbeitet und angezogen wie ein Kleidungsstück, sondern man schaut das eigene Kleidungsstück an und definiert es. Authentizität ist das Zauberwort, damit Marke funktioniert. Die Positionierung erfolgt mithilfe der Corporate Identity (CI) und ausgewählten Botschaften, die für das Unternehmen stehen.

Ein runder Gesamtauftritt – die Corporate Identity

Aus der Marke lassen sich gewisse Eigenschaften ableiten, die wiederum bei der Gestaltung der CI (Logo, Typografie, Farbwahl, akustische Kennung, Brand Story, Bildsprache, u. v. m.) berücksichtigt werden sollten. Viele Aspekte spielen hierbei eine Rolle. Farbpsychologie, Wortassoziationen und die Erwartungen der Kunden müssen berücksichtigt werden. Passen die Farben zur Bildsprache? Wie wirken Logo und Typografie zusammen? Am Ende muss der optische, akustische und inhaltliche Gesamtauftritt – offline wie online – stimmig sein.

Eine Marke ist nur dann gut, wenn sie konsistent ist, und richtig richtig gut, wenn sie zum Synonym wird, wie etwa Tempo, Tesa oder Post-it.

Wunschkunden finden und ansprechen

Ihr Business machen Sie nur für einen: den Kunden! Es ist also essentiell, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen – und sich auf ihre Wünsche einlassen. Fragen, die hier beantwortet werden wollen sind: Wer ist mein idealer Kunde? Welche Bedürfnisse hat er – in Bezug auf das Produkt, die Dienstleistung, das Einkaufserlebnis, die Vertriebswege? Wie kommuniziert die Zielgruppe, welche Probleme hat sie, was motiviert sie? Eine konkrete Auseinandersetzung – ggf. auch mit Hilfe von Personas – hilft, die Botschaften, die Kommunikation und das Marketing gezielt auf die Zielgruppe auszurichten, und verhindert am Ende, dass Budget unnötig verbrannt wird.

Fazit

Branding ist Ihre Chance, sich unter Mitbewerbern zu definieren. Dieser Blogartikel ist gewiss nicht vollständig, dafür ist das Thema Branding viel zu umfangreich und verzweigt in Teildisziplinen wie Produktdesign, Werbung, Public Relations und Marketing. Er soll aber ein Verständnis dafür schaffen, dass Branding und die damit verbundene Auseinandersetzung mit der eigenen Unternehmensidentität, den Zielen und dem Kunden elementar für die erfolgreiche Etablierung am Markt ist und immer am Anfang eines Business stehen sollte. Branding ist die Grundlage für gezieltes, budgeteffizientes Marketing. Branding ist ein Wettbewerbsvorteil. Branding ist die Stärke des Unternehmens.

Gerne übernehme ich das Branding Ihres Unternehmens für Sie!

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Und wie man sie erstellt

Die detaillierte Zielgruppenbeschreibung als Grundlage für ein strategisches Marketing

Stellen Sie sich vor, Sie müssten als Arzt einen Patienten behandeln, ohne dessen Symptome zu kennen. Wäre eine Diagnose und Behandlung auf dieser Grundlage zielführend? Wenn Sie die Gesundheit des Patienten und Ihre Zeit nicht unnötig strapazieren möchten, sollten Sie eine Anamnese durchführen und die Beschwerden des Patienten kennenlernen. So ähnlich gehen Marketingfachleute bei der Planung von Strategien und Maßnahmen vor. Personas helfen ihnen, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen und alle weiteren Schritte werbeeffizient zu planen.

Was sind Personas?

Personas sind Beschreibungen fiktiver Menschen, die der Zielgruppe bzw. dem „idealen Kunden“ in verschiedenen Merkmalen gleichen. Das 1998 von dem Software-Designer Alan Cooper entwickelte Personas-Modell hilft Entscheidern, ihre Zielgruppe besser zu verstehen – und darauf aufbauend Maßnahmen, Kampagnen und Strategien gezielter, effizienter und erfolgreicher zu realisieren. Eine Kampagne kann mehrere Personas – stellvertretend für einzelne Zielgruppen – umfassen.

Personas im Marketing steigern den Werbeerfolg!

Welche Anforderungen sollte eine Persona erfüllen?

Je nach Prozess unterscheidet man z. B. zwischen Buyer Persona (Kunde/Einkäufer im Kaufprozess), Customer Persona (potenzielle Kunden) und Search Persona (noch unentschlossene Verbraucher). Sie alle eint jedoch, dass ihr Profil detailliert und möglichst konkret sein soll. Auf Basis von Daten, Statistiken, Umfragen oder Interviews sollten für eine Persona mindestens folgende Merkmale definiert werden:

• Vor- und Nachname (fiktiv)
• Alter und Geschlecht
• Herkunft / Wohnort
• Familienstand / Kinder
• Ausbildung / beruflicher Werdegang
• Beruf und Position innerhalb des Unternehmens / der Abteilung
• Berufliche Aufgaben / Entscheidungsgewalt
• Persönlichkeitsmerkmale / Charaktereigenschaften
• Freizeitaktivitäten
• Mediennutzung
• Persönliche und berufliche Ziele und Bedürfnisse

Das fiktive Profil kann um weitere Merkmale, abgestimmt auf das zu bewerbende Produkt oder die Dienstleistung, erweitert werden – beispielsweise um Gewohnheiten, Sorgen und Ängste, bevorzugte Nachrichtenquellen, Herausforderungen und berufliche oder private Einschränkungen. Um die Persona noch greifbarer zu machen, empfiehlt es sich dem Profil ein Foto beizufügen.

Wie eine Persona Marketingentscheidungen beeinflusst

Wer sich mit Hilfe der Personas mit seinen idealen Kunden beschäftigt, befasst sich automatisch mit elementaren Fragen der Marketingplanung. Über welche Kanäle ist die Zielgruppe erreichbar? Wie spreche ich sie an? Welche Erwartungen soll die Kampagne oder Werbeanzeige beim Kunden erfüllen? Was wäre die ideale Lösung für die Zielgruppe? Was ist der Person beim Kauf wichtig (Preis, Beratung, Service)? Wie kann man eventuelle Unsicherheiten beim Kunden reduzieren (kostenloser Rückversand, Trusted-Siegel, etc.)?
Entscheidend ist, dass das Profil der Personas nicht beiläufig und „aus dem Bauch heraus“ geschrieben wird, sondern aus echten Daten von AdWords oder Facebook Kampagnen, Analytics, Umfragen und Interviews gespeist wird. Natürlich, das erfordert Zeit und Mühe und kostet. Was aber kostet das Unternehmen mehr: Die Investition in ineffiziente Werbemaßnahmen oder in die Entwicklung von Personas?

• Sie planen und realisieren Kampagnen für interessante Zielgruppen.
• Sie kommunizieren in einer für die Zielgruppe passenden Tonality.
• Sie kommunizieren auf den richtigen Kanälen.
• Sie erfüllen mit Ihren Werbeanzeigen Erwartungen.
• und vieles mehr!

Fazit

Meine klare Empfehlung an meine Kunden ist, Personas zu erarbeiten oder erarbeiten zu lassen – bevor mit der strategischen Marketingplanung gestartet wird. Aus dem einfachen Grund: Zielgerichtete Marketingmaßnahmen sparen Zeit, personelle Ressourcen und nicht zuletzt Werbebudget. Folglich setzen Sie Ihr (begrenztes) Werbebudget effizienter ein und steigern damit den Werbeerfolg.

Sie möchten eine Anleitung zur Erstellung von Personas? Laden Sie sich hier eine Vorlage herunter:

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Kaufen oder mieten?

Zwei unterschiedliche Wege, eine Website mit WordPress einzurichten

„WordPress.org und WordPress.com? Gibt es da einen Unterschied?“ Oft gehörte Aussagen, bei denen ich gerne Aufklärungsarbeit leiste. Dass es Unterschiede und damit verschiedene Konsequenzen für das Webdesign der Website (und andere Bereiche) gibt, wissen viele Kunden nicht. Woher auch? Im Folgenden möchte ich die Unterschiede zwischen  WordPress.org und WordPress.com näher erläutern.

Das Wichtigste in Kürze

WordPress.org ist das Eigenheim:
Als Besitzer sind Sie der Herr im Haus, entscheiden alles eigenständig und sind auch für alles verantwortlich.

WordPress.com ist die Mietwohnung:
Als Mieter genießen Sie die Sorgenfreiheit, sich um nichts kümmern zu müssen. Doch ohne die Zustimmung des Vermieters können Sie wenig verändern.

Eigenheimbesitzer oder Mieter?

WordPress ist ein Content-Management-System (CMS), das mit seiner Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit weltweit Millionen von Websitebetreiber begeistert.

Unter WordPress.org kann man das CMS zur freien Programmierung und Erweiterung herunterladen. Das Unternehmen WordPress.com hingegen stellt das CMS inklusive Hosting zur Verfügung und ermöglicht dem Nutzer eine Websiteeinrichtung nach einer Art Baukastenprinzip inkl. verschiedener Serviceleistungen wie Hosting oder Wartung. Dafür bezahlt man, entweder mit Geld oder eingeschränkten Möglichkeiten zur Individualisierung und Optimierung der Website.

Bevor man sich für das eine oder andere entscheidet, sollte man sich fragen: Will man Eigenheimbesitzer oder Mieter sein – mit allen Vor- und Nachteilen? Peter Müller zieht diesen treffenden Vergleich in seinem Buch „Einstieg in WordPress“ und ich möchte ihn an dieser Stelle sinngemäß aufgreifen.

WordPress.org: Freiheit und Fachwissen gehen Hand in Hand

Unter WordPress.org findet man die Open-Source-Software, die von einer weltweiten Community entwickelt und gepflegt wird. Sie kann kostenfrei heruntergeladen und auf einem eigenen Webspace (z. B. bei DomainFactory oder Strato) installiert werden, um damit eine eigene Website nach individuellen Wünschen zu gestalten. Um wieder den Immobilien-Vergleich aufzugreifen: Sie kaufen ein Grundstück (Webspace) und errichten das Haus (Website), das Sie komplett nach eigenen Wünschen gestalten (und umbauen) können.

Die Freiheit, die Websitebetreiber mit dem CMS von WordPress.org genießen, erfordert Fachwissen, Zeit und Mühe – oder Budget, sofern eine Agentur mit der gesamten Websiteerstellung, vom Webdesign bis zur Liveschaltung beauftragt wird. Anders gesagt: Mit den nötigen Kenntnissen können Sie den Keller ausgraben, das Fundament gießen, Wände hochziehen und das Dach decken. Später müssen Sie sich dann entsprechend um defekte Heizungen, den Garten und Rohrbruch kümmern. Verfügen Sie über diese Expertise nicht, beauftragen Sie ein Bauunternehmen und Handwerker.

Der Vorteil mit WordPress.org:
• Ihr Haus, Ihre Entscheidungen: Themes und Plugins können nach Belieben geändert und erweitert werden, ganz nach ihren individuellen Anforderungen.
Der Nachteil mit WordPress.org:
• Ihr Eigenheim, Ihre Verantwortung: Updates, Hosting und Sicherheit sind Aufgaben des Websitebetreibers (oder der beauftragen Agentur).

WordPress.com: Sorgenfreiheit schränkt die Grenzen ein 

Funktioniert die Heizung nicht, ist das Wasserrohr gebrochen, muss die Fassade saniert werden? Als Mieter genießen Sie ein sorgenfreies Leben. Der Vermieter kümmert sich um das Gebäude. Sie richten sich gemütlich ein, streichen die Wände in der gewünschten Farbe und halten die Wohnung sauber. Ob Sie die Wand zur Küche einreißen oder einen Balkon anbauen dürfen, liegt jedoch in der Hand des Vermieters. Entscheiden Sie sich für WordPress.com, müssen Sie nichts installieren oder updaten. Für die Websiteeinrichtung und -gestaltung stehen kostenlose Themes und grundsätzliche Funktionen zur Verfügung. Zusätzlicher Speicherplatz, bestimmte Plugins und Themes sind aber kostenpflichtig.

Der Vorteil mit WordPress.com:
• Sie ziehen sofort ein: Domainnamen registrieren und loslegen, Sie müssen keinen Webspace mieten oder gar das CMS installieren.
Der Nachteil mit WordPress.com:
• Keine Veränderung ohne den Vermieter: Sie können nur die Themes und Plugins installieren, die WordPress.com zur Auswahl stellt. Das sind zugegebenermaßen sehr viele, aber eigene Programmierungen und Extensions werden nicht unterstützt. Darunter leidet die Individualität im Webdesign und Funktionsumfang, um beispielsweise auf spezielle Nutzerbedürfnisse einzugehen. Ebenso werden andere Werbenetzwerke (z. B. Google AdSense) nicht unterstützt. Diese Einschränkungen gibt es auch in den kostenpflichtigen Premium-Varianten von WordPress.com.
• In der kostenlosen Basisversion steht in der Domain immer Ihr gewünschter Name + wordpress.com: beispieldomain.wordpress.com. Der Zusatz im Domainnamen wirkt nicht nur unprofessionell, sondern bringt auch Nachteile bezüglich der Suchmaschinenoptimierung und Auffindbarkeit im Internet. Wer den Zusatz nicht möchte, muss auf die kostenpflichtige Premium-Version upgraden.
• Die Inhalte der Webseite gehören theoretisch WordPress.com und nicht dem Webseitenbetreiber.

Fazit

Es gibt gute Gründe, warum ich meinen Kunden Webdesign auf der Basis von WordPress anbiete, so, damit sie auch ihr Eigenheim besitzen. Damit sie als Selbstständiger, kleines und mittelständisches Unternehmen die Chance haben, sich im Internet individuell zu präsentieren und zu wachsen, und das zu fairen Preisen.

Ob Landingpage, OnePager, Website oder Shop – gerne erstelle ich Ihr professionelles und individuelles Webdesign mit WordPress.

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Und wie Ihnen dies gelingt

Ansätze für Ihre Strategie im Social-Media-Marketing

Die meisten Unternehmen haben zwischenzeitlich erkannt, dass in den sozialen Medien ein enormes Potential für die Darstellung der eigenen Marke und des eigenen Angebots liegt. Und auch Sie sind motiviert, Ihr Unternehmen in verschiedenen Netzwerken bekannt zu machen. Um Präsenz zu zeigen, legen sie sich daher eine Fanpage auf Facebook oder ein Profil auf Instagram an – und nun? Ohne Inhalte und Maßnahmen zu definieren, werden Sie zwangsläufig Schwierigkeiten begegnen. Denn zu einer funktionierenden Social-Media-Strategie gehört mehr als das reine Erstellen eines Social-Media-Profils.

Um erfolgreich zu sein sollten Sie diese typischen Fehler vermeiden:

1. Einfach mal drauf loslegen

Die ersten Posts sind meist schnell veröffentlicht, denn Ideen hierfür ergeben sich aus der eigenen Unternehmensgeschichte, der Eröffnungsfeier, der neuen Website…doch dann? Wer nicht wirklich eine Strategie und einen Plan für Content hat wird bald feststellen, dass es mühsam wird, seine Fans regelmäßig mit guten Inhalten, die einen Mehrwert bieten, zu versorgen. Aber genau das braucht es, um einen Nutzen aus dem eigenen Auftritt in den sozialen Medien zu ziehen.

Lösung: Veranstalten Sie ein Brainstorming für guten Content, der zu Ihrer Marke passt und sich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen beschäftigt. Sammeln sie Ideen für Inhalte, die nicht nur ihr direktes Angebot abdecken sondern auch Themen, die daran angrenzen. Stellen Sie sich Fragen, die möglicherweise Ihre Kunden interessieren und beantworten sie diese mit entsprechenden Inhalten.

2. Nach dem Zufallsprinzip posten

Eine der obersten Regeln in den sozialen Medien ist, die Fans in regelmäßigen Abständen mit Neuigkeiten zu versorgen. Sie möchten mit Ihrem Unternehmen ja im Gespräch bleiben. Anstatt also am schönen Maiwochenende unzählige Fotos vom gelungenen Grillfest samt Rezeptvorschlägen zu veröffentlichen, lieber in einer regelmäßigen Serie die Lieblingsrezepte einzelner Mitarbeiter für ein Sommergrillfest posten. So tauchen Sie immer wieder im Newsfeed Ihrer Fans auf und bleiben im Gespräch.

Lösung: Erstellen Sie einen Redaktionsplan für ein Jahr, in dem Sie z.B. festhalten, welches Thema in welchem Monat behandelt wird. Und dann brechen Sie es herunter auf Themenhäppchen für die einzelnen Wochen. So können Beiträge schon im Vorfeld recherchiert und vorbereitet werden, Bildmaterial gesammelt werden und durch Bezug zu laufenden Projekten ergänzt werden. Und die Grillfeste und andere aktuelle Ereignisse werden schmückendes Beiwerk, das Ihre Inhalte auflockert und besonders macht.

3. Identische Beiträge auf allen Kanälen

Da haben Sie nun die Aufmerksamkeit Ihrer Fans gewonnen und Follower generiert, die auch noch Ihren Newsletter abonniert haben, und als Dankeschön erhalten diese auf allen Kanälen die gleichen Textbeiträge mit den gleichen Bildern zu sehen. LANGWEILIG! Ihre Community erwartet Mehrwert und Neues, es muss ja nicht spektakulär sein, aber warum sollte man seine kostbare Zeit mit dem Konsumieren des immer gleichen Inhalts verbringen? Ein Fan wird das nicht lange dulden und Sie entweder ganz streichen oder zumindest einen Kanal entfolgen.

Lösung: Sie haben ja einen Redaktionsplan erstellt und können in der Vorbereitung Ihrer Beiträge für die verschiedenen Kanäle auch verschiedene Bilder einsetzen, einen anderen Ton im Text anschlagen oder einfach einen weiteren Aspekt mit einfließen lassen. Und schon wird aus einem gleichen Inhalt ein zwar ähnlicher aber doch abweichender und somit interessanter Beitrag, auch wenn die eigentliche Kernaussage gleich bleibt.

Fazit:

Das Planen und Erstellen von Inhalten mit Mehrwert für die Zielgruppe sind entscheidende Erfolgsfaktoren für die Social-Media-Strategie eines Unternehmens. Nur wer sich im Vorfeld Gedanken darüber macht, wie und womit er sich in den sozialen Medien präsentiert, kann zielgerichtet kommunizieren und damit Erfolge erzielen. Zeigen Sie regelmäßig, wer Sie sind und bleiben Sie dabei immer authentisch. So gewinnen Sie Fans und schließlich auch Kunden. Für Ihr Unternehmen ziehen Sie so den größten Nutzen aus Ihrem Engagement in den sozialen Netzwerken.

Profitieren Sie von meiner langjährigen Erfahrung als Online-Marketing-Managerin. Gerne berate ich Sie, um gemeinsam mit Ihnen Ihre maßgeschneiderte Social-Media-Strategie zu erarbeiten und umzusetzen!

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Das Geheimnis des Erfolgs

Grundlagen für Entscheidungen

Online-Marketing ist aus dem zeitgemäßen Marketing-Mix für Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Modernen Unternehmen ist längst klar, dass herkömmliche Marketingkanäle nicht mehr ausreichen, um potentielle Kunden von den eigenen Angeboten zu begeistern. Denn nicht nur jüngere Zielgruppen sind zunehmend online unterwegs. Der Begriff „online first“ trägt dieser Entwicklung Rechnung und beschreibt die Verlagerung der Marketingaktivitäten ins Online-Marketing. Dennoch erlebe ich im Kundengespräch oft, dass die Bestandteile, Zusammenhänge und Wirkungsweisen im Bereich des Online-Marketings nicht wirklich bekannt sind.

Der Wandel von Push zu Pull

Der grundsätzliche Wandel im modernen Marketing besteht in der Verlagerung von Push zu Pull. Das klassische Marketing wie Zeitungsanzeigen, Plakate, TV und Radiowerbung gehören zur Kategorie Push. Als Verbraucher kann man sich dieser oft störenden Werbung nicht entziehen. Die meisten Onlinekanäle dagegen gehören zur Kategorie Pull. Der Verbraucher sucht freiwillig nach einer Antwort auf eine Frage und entscheidet selbst, welche Webseiten er besucht, welche Links er klickt, welchen Newsletter er abonniert, welche Anleitung oder Whitepaper er sich herunterlädt.

Das große Ganze

Optisch kann man sich Online-Marketing wie ein Uhrwerk vorstellen. Viele Zahnräder greifen ineinander mit dem Ziel, das eigene Unternehmen über die verschiedenen Online-Kanäle bekannter zu machen und die angebotenen Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen. Unternehmen werden im Internet gefunden, Waren werden in Shops angeboten und manche Dienstleistung online erledigt.

„Online-Marketing umfasst die gezielten Aktivitäten sowie Prozesse aller Unternehmensbereiche, die, mithilfe von Onlinemedien, Leistungen entwickeln, kommunizieren und realisieren, um einen Mehrwert für Kunden, Online-Nutzer und das Unternehmen zu erreichen.“ Definition des Deutschen Instituts für Marketing

Die Website

Damit dies Uhrwerk gut funktioniert braucht es in der Mitte, als Kern sozusagen, eine Website, die bestimmte Bedingungen erfüllt und sich an bestimmte Vorgaben hält. Hier geht es um Fragen der eigenen Positionierung und Sichtbarkeit im Internet, was mithilfe von Suchmaschinenoptimierung umgesetzt werden kann. Die Stichworte lauten dabei „Keywords, relevanter Content und technische Lesbarkeit für Suchmaschinen“. Je besser diese Basis steht, desto besser sind die Ergebnisse, die man mit Online-Marketing erzielt.

Verlinkungen

Ebenso wichtig ist die Präsenz auf branchenrelevanten Plattformen und Weblogs im Internet. Durch die Verlinkung dieser Elemente gewinnt die eigene Website an Relevanz und die Chancen steigen, von den Suchmaschinen für Anfragen eines Nutzers als Treffer ausgespielt zu werden. Ich sage Suchmaschinen und meine Google, da es in der westlichen Welt die meistgenutzte Suchmaschine ist. Google möchte seinen Nutzern gerne passende Informationen zu deren Anfragen liefern. Damit Google Ihr Unternehmen richtig, sprich in Ihrem Sinne einschätzt, sind eben die vorher angesprochenen Formalien wie Keywords und relevanter Content einzuhalten. Denn wenn Google sie in den Suchergebnissen ausspielt, wird auch gemessen, wie lange ein Nutzer auf Ihrer Website bleibt. Und diese Verweildauer ist ein weiteres Indiz für Google, ob Ihre Website tatsächlich zu der Anfrage, die ein Nutzer in Google eingegeben hatte, passt und entscheidet somit darüber, ob sie nochmals für diese Frage als passend eingestuft und erneut ausgespielt werden.

Google Ads

Noch deutlicher wird dies bei der Funktionsweise von Google Ads, der Suchmaschinenwerbung. In diesem Auktionsverfahren geht es nicht nur um die Höhe des Angebots, mit dem man einen Anzeigenplatz in den vorderen Rängen der Suchmaschinen ersteigern möchte. Wer eine Auktion gewinnen möchte, bewirbt sich auch mit einem Qualitätsfaktor, den Google aus den vorgenannten Website- bzw. Landingpage-Faktoren bemisst. Der dabei von Google verwendete Algorithmus ist weitgehend Spekulation und am ehesten durch Analyse und Beobachtung der Geschehnisse zu begreifen.

Social-Media

Als Bestandteil des Online-Marketings ist Social-Media-Marketing eher Kür als Pflicht. In den unterschiedlichen Netzwerken vermischen sich private und geschäftliche Interessen. Für Unternehmen stehen dabei die klassischen Kommunikationsziele wie Bekanntheit, Markenbildung, Image und Kundengewinnung im Vordergrund. Richtig angewandt verhilft der direkte Dialog mit der Zielgruppe die eigene Reputation zu stärken, sich als Experte zu positionieren und die eigene Community aufzubauen. Dies wiederum zieht Interessenten auf die eigene Website und wirkt sich auf die Relevanz des gesamten Online-Auftritts aus. Ganz abgesehen von den Möglichkeiten der Anzeigenschaltung in den sozialen Netzwerken, wobei Facebook im genauen Targetieren der Zielgruppe unübertroffen ist.

E-Mail-Marketing

Auch das Newsletter-Marketing ist als Mittel zur Kundengewinnung und Kundenbindung nicht mehr wegzudenken. Der Eintrag ist freiwillig und die vorhandenen Abonnenten können gezielt durch regelmäßige E-Mails mit Informationen und besonderen Angeboten versorgt werden. Da die wenigsten Erstkontakte sofort zu Kunden werden bietet sich hier die Chance, durch den geschickten Aufbau eines Sales-Funnels Interessenten zu Kunden zu machen. Aber auch hier stellt sich zuvorderst die Frage, wie gewinne ich Newsletter-Abonnenten? Sie ahnen schon, über die Website, Social-Media-Kanäle und entsprechende Online-Werbung.

Fazit

Dieser Überblick stellt nur einen Ausschnitt des Online-Marketings dar. Mein Anliegen ist, den Zusammenhang aufzuzeigen. Unternehmen sollten sich mit diesem Thema befassen, um die Potenziale, die Online-Marketing bietet, für sich zu nutzen.

Als Online-Marketing-Managerin mit Überblick stehe ich gerne an Ihrer Seite und übernehme Aufgaben für Sie. Gemeinsam finden wir heraus, welche Maßnahmen für Sie sinnvoll sind und setzen diese um. Nutzen Sie die modernen Möglichkeiten für ihr Unternehmen – mehr Erfolg, mehr Umsatz!

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Über den Einsatz von Farben im Webdesign

Inspiration und Tools zur Farbwahl im Webdesign

Farben spielen eine bestimmende Rolle bei der Wahrnehmung eines Unternehmens, da die Farbwirkung dazu beiträgt, eine Marke zu stärken oder zu schwächen. Für ein Unternehmen ist dieser Bestandteil der Corporate Identity lebenswichtig. In der Farbpsychologie werden den einzelnen Farben bestimmte Werte, Eigenschaften und Emotionen zugeschrieben. Dieses Wissen kann gezielt genutzt werden, um bestimmte Empfindungen beim Betrachter auszulösen. Dabei können im Webdesign die Farben in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, um eine entsprechende Wirkung zu erzielen: Im Logo, als Akzentfarbe bei Elementen wie Buttons, der Schrift-, Hintergrund- oder Overlayfarbe, oder auch der Tonalität der verwendeten Bilder.

GELB

Gelb ist die lichtvollste aller Farben.
Positive Wirkung
Gelb steht für Heiterkeit, Freude, Optimismus und Energie.
Negative Wirkung
In seiner getrübten Form steht Gelb jedoch für Neid, Falschheit und Misstrauen.
Verwendung
Gelb ist auch eine Signalfarbe und wird oft verwendet, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Beispiel
theyellowdoor.it

ROT

Rot ist die Farbe der Leidenschaft. Vom dämonisch düsteren Saturnrot bis zum süßen Marienrosa kann Rot alle Zwischenstufen vom unterirdischen bis zum himmlischen Leben zum Ausdruck bringen.
Positive Wirkung
Rot vermittelt Glück, Nähe, Liebe, Stärke, Lebendigkeit, Emotionen, Bewegung und Energie.
Negative Wirkung
Rot steht aber auch für Aggressivität, Krieg, Gewalt und Gefahr.
Verwendung
Rot findet sich oft auf Websites im Bereich Sport, Essen, Mode, Marketing oder auch Notfallservices.
Beispiel
bmc-switzerland.com

BLAU

Blau herrscht über das Ätherisch-Seelische, Durchsichtig-Luftige und ist Symbol des Glaubens und der Unsterblichkeit. Blau strahlt Ruhe aus.
Positive Wirkung
Blau steht für Qualität, Zuverlässigkeit, Stärke, Vertrauen und Sicherheit.
Negative Wirkung
Der übermäßige Einsatz von Blau kann aber auch Kälte und Gefühllosigkeit vermitteln.
Verwendung
Blau wird häufig im Bereich Gesundheit, Technologie, Wissenschaft und Finanzen verwendet.
Beispiel
www.visa.de

GRÜN

Grün ist die Farbe der Pflanzenwelt und wird als Farbe der Hoffnung beschrieben.
Positive Wirkung
Grün vermittelt Fruchtbarkeit, Ruhe, Harmonie, Wachstum, Gesundheit, Frieden, Glück und Natürlichkeit.
Negative Wirkung
In seiner getrübten Form vermittelt Grün ein Gefühl von lahmer Faulheit.
Verwendung
Grün findet oft Verwendung bei Websites aus den Bereichen Wissenschaft, Tourismus, Nachhaltigkeit oder Umwelt.
Beispiel
weleda.de.

ORANGE

Orange ist eine lebendige Farbe.
Positive Wirkung
Orange strahlt Energie, Lebensfreude, Ehrgeiz, Hitze, Emotion und Enthusiasmus aus.
Negative Wirkung
Je nach Kontext steht Orange auch für Warnung oder Gefahr. Falsch eingesetzt kann Orange auch billig wirken.
Verwendung
Orange erregt Aufmerksamkeit und wird oft im Bereich E-Commerce verwendet, aber auch in der Fahrzeugindustrie, Technologie, Freizeit und Unterhaltung.
Beispiel
www.zalando.de

VIOLETT

Violett ist die Farbe des Unbewussten und des Geheimnisses, das drohend oder beglückend sein kann, je nach Kontrastierung.
Positive Wirkung
Violett steht für Frömmigkeit, Kreativität, Vorstellungskraft, Raffinesse und Wohlstand.
Negative Wirkung
Getrübt steht die Farbe für düsteren Aberglauben.
Verwendung
Man findet Violett häufig auf Webseiten für Coaching oder spirituelle Themen, aber auch für Kosmetik und Süßwaren.
Beispiel
www.cadbury.co.uk

DIE NICHT FARBEN

SCHWARZ

Schwarz ist stark.
Positive Wirkung
Schwarz steht für Eleganz, Stärke, Präzision, Macht, Intelligenz, Stabilität, Autorität und Korrektheit.
Negative Wirkung
Schwarz steht aber auch für Tod, Dunkelheit, Pech und Verbot.
Verwendung
Schwarz wird oft beim Erstellen von modernen und eleganten Websites eingesetzt, oft im Bereich Marketing, Mode, Luxus und Kosmetik.
Beispiel
fritzhansen.com

WEIß

Weiß steht für Minimalismus. Im Luxusbereich wird Weiß gerne mit Schwarz, Gold, Silber oder Grau kombiniert.
Positive Wirkung
Mit Weiß assoziiert man Klarheit, Vollkommenheit, Reinheit, Unschuld, Frieden, Bescheidenheit, Sauberkeit, Ehrlichkeit und Sicherheit.
Negative Wirkung
Falsch eingesetzt kann zu viel Weiß ein Gefühl von Leere oder fehlendem Inhalt erzeugen.
Verwendung
Weiß wird häufig in der Medizin, Krankenpflege, Zahnmedizin und sämtlichen Bereichen der Gesundheit verwendet, aber auch auf Websites für Technologie, Wissenschaft, Mode, Kunst, Design und Luxusmarken.
Beispiel
vonholzhausen.com

GRAU

Grau ist eine neutrale Farbe ohne eigene Stärke. Als Grundfarbe eines Designs verhilft Grau jedoch jeder Kontrastfarbe zur Geltung.
Positive Wirkung
Mit Grau verbindet man Professionalität, Präzision, Luxus, Ausgeglichenheit und Zeitlosigkeit.
Negative Wirkung
Mit Grau verbindet man aber auch Langeweile und Tristesse.
Verwendung
Grau wird häufig auf Websites für Luxusprodukte eingesetzt sowie für berufliche Websites, die Ruhe und Seriosität ausstrahlen.
Beispiel
leenheyne.nl

TOOLS ZUR FARBWAHL IM WEBDESIGN

Manchmal kommt es vor, dass man gerne wüsste, welche Farbe diese eine, wunderschöne Website verwendet. Dafür gibt es Browsererweiterungen, die einem bei der Farbbestimmung helfen. Mit sogenannten Color-Pickern kann man am Bildschirm per Klick Farben auswählen und erhält den entsprechenden Farbwert angezeigt. Beliebt sind hier die Browsererweiterungen ColorZilla für Firefox und Eye Dropper oder Color Pick für Chrome.

ColorHexa ist ein umfangreiches Tool, um passende Farbtöne oder Alternativen zu einer Grundfarbe zu finden.

Ein weiteres nützliches Tool ist der Colour Contrast Ckecker, mit dem man online den Kontrast zwischen Text- und HIntergrundfarbe testen kann.

FAZIT

Die Farbpsychologie spielt im Webdesign eine entscheidende Rolle. Entsprechende Überlegungen sollten daher gleich zu Beginn der Gestaltung einer Website angestellt werden. Wichtig ist, dass die Farbwahl zur Branche, zum Produkt und zur Zielgruppe passt. Um ein geeignetes Farbschema zu finden gibt es hilfreiche Online-Tools.

Für meine Kunden erstelle ich zu Beginn des Designprozesses ein entsprechendes Moodboard. Welche Farben am besten zu Ihrer Website passen finde ich gerne gemeinsam mit Ihnen heraus!

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Johannes Itten

Über subjektives Erleben und objektives Erkennen

„So wie ein Wort erst im Zusammenhang mit anderen Worten seine eindeutige Bedeutung erhält, genauso erhalten die einzelnen Farben erst im Zusammenhang mit anderen Farben ihren eindeutigen Ausdruck und genauen Sinn.“
Johannes Itten

Exponate der aktuellen Ausstellung „Wohin das Auge reicht“ in der hiesigen Kunstgalerie Würth haben mich zum Schreiben dieses Beitrags inspiriert. Genauer gesagt handelt es sich um Werke von Johannes Itten (1888-1967), der als Begründer der Farbtypenlehre gilt, und der schon während meiner Studienzeit eine große Faszination auf mich ausgeübt hat. Er war Maler, Kunsttheoretiker, Kunstpädagoge und Lehrender am Bauhaus in Weimar. Die Ergebnisse seiner lebenslangen Studien wurden 1961 im Buch „Kunst der Farbe“ veröffentlicht. Sein Anliegen war es, das Wissen über die Gesetzmäßigkeiten und Möglichkeiten der Farben einem möglichst großen Kreis von Interessierten zu vermitteln. Ihm verdanken wir das Verständnis, dass Farben individuell empfunden werden. Ich habe mein persönliches Buchexemplar wieder hervorgeholt und staune beim Durchblättern erneut über die Tiefe und Sorgfalt seiner Studien. Es folgt ein kurzer Einblick in seine Lehre anhand der Studienausgabe von „Kunst der Farbe“, die ich allen Kunstliebhabern wärmstens empfehlen kann.

Farbwirklichkeit und Farbwirkung

Johannes Itten versteht unter Farbwirklichkeit das physikalisch und chemisch analysierbare Pigment der Farbe, den Farbstoff. Im Auge und Gehirn des Betrachters entsteht die Farbwahrnehmung, die erst durch Vergleiche oder Kontraste eindeutig wird. Eine Farbe erhält erst durch ihre Beziehung zu einer Nichtfarbe wie Schwarz, Weiß, Grau oder zu einer weiteren oder mehreren Farben ihren Wert. Unter Farbwahrnehmung versteht man die psychologische Wirklichkeit der Farbe.

„Das tiefste und wesentlichste Geheimnis der Farbwirkungen bleibt selbst dem Auge unsichtbar und kann nur mit dem Herzen geschaut werden, denn es entzieht sich der begrifflichen Formulierung.“
Johannes Itten

Harmonie der Farben 

Das Zusammenwirken von zwei oder mehreren Farben kann Harmonie oder Disharmonie erzeugen und wird durchaus unterschiedlich empfunden. Durch das Studium der physiologischen Vorgänge beim farbigen Sehen erkannte Itten jedoch eine objektive Gesetzmäßigkeit zur Beurteilung von Farbharmonie: Sobald in einer Farbkomposition von zwei oder mehr Farben Gelb, Rot und Blau in entsprechenden Mengen vorhanden sind, ergeben sie zusammengemischt Grau. Gelb, Rot und Blau können als die Totalität aller Farben gesetzt werden und diese Totalität erzeugt im Auge des Betrachters ein harmonisches Gleichgewicht. Wenn also zwei oder mehrere Farben zusammengemischt ein neutrales Grau ergeben, sind sie harmonisch. Alle anderen Farbzusammenstellungen sind disharmonischer oder expressiver Art.

Der zwölfteilige Farbkreis

Entwickelt wird der zwölfteilige Farbkreis aus den Farben erster Ordnung: Gelb, Rot, Blau. Die Mischfarben, gebildet aus je zwei Farben erster Ordnung ergeben die Farben zweiter Ordnung: Orange, Grün, Violett. Die Farben dritter Ordnung entstehen durch die Mischung einer Farbe erster Ordnung mit einer Farbe zweiter Ordnung: Gelborange, Rotorange, Rotviolett, Blauviolett, Blaugrün, Gelbgrün. Die Farben folgen sich in der Ordnung des Regenbogens und des Spektralfarbenbandes. Itten schreibt: „Solange aber Farbbegriffe nicht genau fixierten Farbvorstellungen entsprechen, solange ist auch keine nützliche Diskussion über Farben möglich. Man muss die zwölf Farbtöne so genau sehen, wie ein Musiker die zwölf Töne seiner Tonleiter genau hört.“

„Das urtümliche Wesen der Farbe ist ein traumhaftes Klingen,
ist Musik gewordenes Licht.
In dem Augenblick, da ich über Farbe nachdenke,
Begriffe bilde, Sätze setze, zerfällt ihr Duft,
und ich halte nur ihren Körper in den Händen.“
Johannes Itten

Die sieben Farbkontraste

Farbwirkungen können durch Kontrastfarben gesteigert oder geschwächt werden. Kontraste entstehen dann, wenn zwischen zwei zu vergleichenden Farbenwirkungen deutliche Unterschiede oder Intervalle bestehen. Unsere Sinnesorgane können nur durch das Mittel des Vergleiches Wahrnehmungen machen.

Farbe-an-sich-Kontrast
Der Farbe-an-sich-Kontrast ist der einfachste der sieben Farbkontraste und stellt an das Farben-Sehen keine großen Ansprüche. Zu seiner Darstellung können alle Farben ungetrübt in ihrer stärksten Leuchtkraft verwendet werden.

Hell-Dunkel-Kontrast
Die polaren Kontraste Hell und Dunkel, Licht und Finsternis, sind für das menschliche Leben und die ganze Natur von grundlegender Bedeutung. Schwarz und Weiß sind in ihren Wirkungen in jeder Hinsicht entgegengesetzt und zwischen beiden liegt das Reich der Grautöne und der Farben. Durch die Beimischung von Schwarz oder Weiß entstehen Tonstufenreihen, die mit jeder reinen Farbe hergestellt werden können. Nimmt man die Blau-Tonreihe, so kann Blau mit Schwarz bis zum Blauschwarz verdunkelt und mit Weiß bis zum Blauweiß aufgehellt werden.

Kalt-Warm-Kontrast
Bei der Betrachtung des Farbkreises zeigt sich, dass Gelb die hellste und dass Violett die dunkelste Farbe ist, das heißt, zwischen diesen beiden Farben liegt der stärkste Hell-Dunkel-Kontrast. Im rechten Winkel zu der Achse Gelb-Violett stehen Rotorange und Blaugrün, das sind die beiden Pole des Kalt-Warm-Kontrastes. Rotorange oder Saturnrot ist die wärmste und Blaugrün oder Manganoxyd ist die kälteste Farbe.

Komplementär-Kontrast
Zwei pigmentäre Farben, die zusammengemischt ein neutrales Grauschwarz ergeben, bezeichnet man als komplementäre Farben. Physikalisch sind zwei farbige Lichter, die miteinander gemischt weißes Licht ergeben ebenfalls komplementär. Im Farbkreis liegen die komplementären Farben diametral gegenüber. Johannes Itten: „Sie sind entgegengesetzt, fordern sich gegenseitig, steigern sich zu höchster Leuchtkraft im Nebeneinander und vernichten sich in der Mischung zu Grau – wie Feuer und Wasser.“

Simultan-Kontrast
Mit dem Simultan-Kontrast bezeichnet man die Erscheinung, dass unser Auge zu einer gegebenen Farbe immer gleichzeitig, also simultan, die Komplementärfarbe verlangt. Sie wird selbsttätig erzeugt wenn sie nicht gegeben ist, entsteht also als Farbempfindung im Auge des Betrachters und ist nicht real vorhanden. Sie kann nicht fotografiert werden.

Qualitäts-Kontrast
Unter dem Begriff der Farbqualität versteht man den Reinheits- und Sättigungsgrad der Farben. Als Qualitäts-Kontrast bezeichnet man den Gegensatz von gesättigten, leuchtenden Farben zu stumpfen, getrübten Farben.

Quantitäts-Kontrast
Der Quantitäts-Kontrast bezieht sich auf das Größenverhältnis von zwei oder mehreren Farbflecken. Er ist also der Gegensatz „viel und wenig“ oder „groß und klein“.

„Schwarz mit seiner tiefen Dunkelheit ist notwendig, um das Leuchten der farbigen Lichter in eine ihnen gemäße Dimension zu setzen. Die helle Strahlkraft des Weiß ist notwendig, um den Farben ihre materielle Kraft zu geben. Zwischen Schwarz und Weiß pulsiert die farbige Erscheinungswelt. Solange die Farben der Objektwelt verhaftet sind, können wir sie wahrnehmen und ihre Gesetzmäßigkeiten erkennen. Ihr innerstes Wesen bleibt unserem Verstand verborgen und kann nur intuitiv erfasst werden. Deshalb können Regeln und Gesetze nur Orientierungstafeln sein auf dem Weg zur Schaffung eines farbigen Kunstwerkes.“
Johannes Itten

Und was hat das Ganze mit Webdesign zu tun?

Johannes Itten haben wir das Verständnis der subjektiven Farbwahrnehmung zu verdanken. Die moderne Farbpsychologie beschäftigt sich mit der Wirkung von Farben auf den Gemütszustand, der nicht nur die Gefühle sondern auch das Handeln von Menschen beeinflusst. Farben haben tiefgreifende Wirkungen, ob man sich dessen bewusst ist oder nicht. Daher sollte man sich bei der Farbwahl für eine Website im Klaren darüber sein, welche Werte das Unternehmen vermitteln möchte. Lesen Sie mehr über den Einsatz von Farben im Webdesign.

Nutzen Sie eine kostenlose Erstberatung für Ihr individuelles Webdesign!

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